2021年以降 Web広告の大きな変化と今後の予想

このことから、Googleは今後小売のサポートを
強化していくのではないかと推測できます。 
Google に商品を無料で表示するためのデータ要件と資格要件
 
小売・ECの活性化を含む、
ユーザー購買行動の*オムニチャネル化により、
2021年以降はよりWeb広告の存在感が増していくと
予想されています。
 
出典 : https://yapp.li/magazine/3300/
 
*さまざまなチャネル(ユーザーとの接点)を持ち、オンライン・オフラインをつなぎ、活用していくこと
 

「Googleショッピング広告」とは？仕組みや出稿まで徹底解説

2021.11.17

Web広告の大きな転換期

COVID-19の感染拡大の影響がなくとも、
Web広告市場は大きな転換期となっています。
 
Cookieの規制による、
従来のターゲティング広告の制限や、
データ収集の制限が話題となっており、
知っている方も多いのではないでしょうか？
 

広告に大きく影響するトラッキングとは？アプリで出る表示はオフにするべき？

2021.11.28

Web広告の今後はどうなっていくのか？

世の中の影響や業界内の変動など、
大きな変化のあるWeb広告ですが、
 
広告主や運用者側には、
今後はどのような変化が起こるのでしょうか？
現在見えている変化の中で、
特に重要と感じている3つをご紹介します。
 

• 広告ポリシーの強化
• Youtube動画広告が伸び、より活用が広まる
• Cookie規制により、検索広告の重要性の再認識

Web広告ポリシーの強化

Web広告は一部の品質の良くない広告が存在し、
ユーザーから良くない印象を持たれていました。
 
現状もまだまだそういった過度の誇張表現や、
不快にさせるような広告が見受けられますが、
 
媒体側としてはそういった広告の制限・廃止の方向性を強めています。
 
例えばYahoo!広告では、

• 過去の違反実績を踏まえた広告審査
• 審査ガイドラインの厳格化

が行われると発表されています。
 
今後はグレーゾーンであった広告表現が
どんどん規制されていきますので、
運用側はポリシーを把握し、
運用を行うことが大切です。

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2021.11.15

Youtube動画広告が伸び、より活用が広まる

少し前までは、
YouTube広告をはじめとした動画広告は、
「認知・拡散」には有効でしたが、
CVにつながらないことが多い媒体でした。
 
しかし近年、YouTube利用率の増加やアルゴリズムの進化、
ユーザー行動の変化などにより、
特にtoC向けの商材・サービスを中心に、
動画広告での獲得ができるケースが増えてきています。
 
5Gの普及などにより、
今後動画コンテンツ・動画広告の需要は
高まり続けると考えられます。
 

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2021.11.17

Cookie規制により、検索広告の重要性の再認識

動画広告の伸びしろは大きいですが、
まだしばらくは検索広告が
その地位を守り続けるでしょう。
 
Cookie規制によるターゲティングの制限については前述しましたが、
検索広告はユーザーが検索したキーワードに対して
広告を配信するため、
サードパーティCookieを必要とせず、
検索広告の重要性が再認識されてきています。
 
自動入札の利用推進やレスポンシブ広告の主流化など、
運用方法やアルゴリズム自体は大きく変革していき、
より自動化や機械学習をうまく活用した運用が
求められるようになります。
 
自動化やアルゴリズムを活用した
【hagakure】を導入した運用方法についての記事をご紹介します。

【hagakureとは？】Google広告のアカウント設計hagakureをわかりやすく解説！

2021.11.17

Web広告の大きな変化に備えよう

今回の記事のまとめです。
 
Web広告業界は他業界と同じく、
COVID-19により、大きな影響がありました。
 
広告主や運用者としては、
下記3つの変化に注目しておくと良いでしょう。

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2021.11.18